導語：在西安，有一批年輕人，他們用自己獨特創(chuàng)意的作品讓枯燥的歷史變得鮮活生動了起來。他們的目標是：立足西安，給世人講述精彩陜西故事。

 

　　說起對陜西和西安的印象，許多人就會首先想到秦陵出土的兵馬俑、陜西歷史博物館、華清池等。如何把這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺存介紹給更多的人?在西安，有一批年輕人，他們用自己獨特創(chuàng)意的作品讓枯燥的歷史變得鮮活生動了起來。他們的目標是：立足西安，給世人講述精彩陜西故事。

 

　　如今，在陜西歷史博物館、華清宮等旅游景點，吸引游客的，除了豐富悠久的歷史文化遺產(chǎn)，還有一些精美可愛的文創(chuàng)小飾品。

 

　　游客：“這一看就是唐代，胖胖的唐朝女人。反正比較好玩有新意，價格也比較合理，我就想選一些東西，帶回去給自己的親戚朋友送一下。”

 

　　游客：“感覺把古代的人畫的那么可愛，挺符合現(xiàn)代的，比較喜歡。”

 

　　手機支架、貼紙、扇子、明信片、茶包等這些作品，都是一群80后創(chuàng)客的文創(chuàng)設計，每一個看似簡單的卡通人物形象和設計造型的背后，都蘊含著豐富的歷史文化內(nèi)容。而將中華傳統(tǒng)文化藝術融入到現(xiàn)代文創(chuàng)設計中的理念，源自于西安女孩郭敏媛。

 

　　郭敏媛2011年畢業(yè)于西安美術學院國畫系的郭敏媛在學校藝術系任教。在課堂上她發(fā)現(xiàn)，學生們對國外的動漫作品如數(shù)家珍，而對我們國家的傳統(tǒng)文化卻知之甚少。從小學國畫的經(jīng)歷，讓郭敏媛對傳統(tǒng)文化很感興趣。她意識到，作為藝術系的老師，她也應該有責任，在課堂上把傳統(tǒng)的歷史文化藝術知識傳授給更多的學生。而她的同事喬木，也有著與她同樣的理念。

 

　　西安注點藝藝術文化傳播有限公司創(chuàng)始人郭敏媛：“因為從事的是設計類專業(yè)的教學工作，我們就發(fā)現(xiàn)可能我們應該把西安的民俗、文化這樣的東西好好地給同學們講一下，但是發(fā)現(xiàn)學生在這方面很欠缺，而且一屆比一屆欠缺。”

 

　　西安注點藝藝術文化傳播有限公司設計總監(jiān)喬木：“因為我作為一個西安本地人，從小在這個城市里面生活長大，對整個城市的歷史非常熟悉，我覺得它已經(jīng)是我的一部分了。我發(fā)現(xiàn)雖然我們有非常豐富、燦爛甚至是偉大的歷史文化，但是我們真的沒有很好地對得起祖宗給我們留下的東西。”

 

　　他們的想法得到了學校的支持，之后，她們給學生開設了一些與中國傳統(tǒng)文化相關的課程，還經(jīng)常帶學生到博物館、藝術館、文化館以及一些歷史文化遺跡實地觀摩學習。

 

　　郭敏媛：“傳統(tǒng)文化取之不盡，所以我們應該從這塊開始發(fā)掘，所以更加加大了我認為應該在課程當中給學生增加我們歷史文化元素這一塊教學的研究，讓大家真的切實地去貼近我們本土的本源文化。”

 

　　那一年，在郭敏媛的指導下，她的學生呂崢設計了畢業(yè)作品“絲語畫唐”，用5幅插畫技法描繪古絲綢之路上的重要城市和標志性建筑。

 

　　郭敏媛：“以大唐為背景，以絲綢之路為整個的鏈條，主題叫做絲語畫唐，就是用絲綢之路的語言，來描繪我們唐朝一個盛世的影響。”

 

　　郭敏媛的學生呂崢：“在作品設計階段，專業(yè)課老師建議我穿插一條絲帶，圍繞著這個中心人物，寓意絲綢文化的傳播和建設。”

 

　　這一創(chuàng)意得到了師生們的廣泛贊譽。隨后，他們又將敦煌藻井圖案、羅馬石窟浮雕、西域沙漠駝隊等元素融入他們的作品。2012年，郭敏媛帶領學生拿著他們的設計作品去參加在浙江義烏舉辦的旅游商品博覽會，他們的成果得到了大家的關注。

 

　　陜西華清文化創(chuàng)意有限公司文創(chuàng)商品部經(jīng)理王瑞哲：“他們的產(chǎn)品整個的設計風格，是更偏向于年輕人，更時尚的這些產(chǎn)品，和我們的一些傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，其實可以迸發(fā)出來很多東西，這是我比較看重的地方。”

 

　　隨后，郭敏媛和系里的幾位老師帶著學生一起，為華清宮制作了以長恨歌為主題的插畫書簽和明信片，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品次和市場對接成功了。之后，他們不斷摸索著將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美元素相結(jié)合，為景區(qū)和博物館提供自己的文創(chuàng)設計服務。隨著訂單的增多，2014年，郭敏媛和其他三位老師一起，成立了自己的文化創(chuàng)意公司。他們的創(chuàng)意理念，得到市場的認可，為橫店影視城成功打造了品牌視覺設計方案，為《甄嬛傳》、《花千骨》兩部熱播劇進行衍生品設計。為華山、壺口瀑布、司馬遷祠、西夏王陵、白鹿原影視城等提供了文創(chuàng)設計服務。

 

　　郭敏媛：“其實說實在的，我認為文創(chuàng)更像是一個公益事業(yè)，就是他更多地可能是需要我們普及到真正的老百姓，我們希望的文創(chuàng)不是高高在天上的，不是只有文化人才能買得起才能消費得起的，而是真正地能讓文化創(chuàng)意進入尋常百姓人家。”

 

　　在為景區(qū)提供設計服務的同時，郭敏媛團隊不斷思考著傳統(tǒng)文化創(chuàng)意表達的方式，考慮人們想要看到的、想要購買的是什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。一次他們帶學生課外實習參觀西安市博物院，13侍女俑展品激發(fā)了他們的靈感，郭敏媛團隊由此創(chuàng)作出13個嬌俏可愛的卡通仕女——“唐媚娘”系列產(chǎn)品。為了讓更多的人買得起他們的作品，他們開始籌錢，自己批量生產(chǎn)，降低商品價格。

 

　　喬木：“一次生產(chǎn)的量是很大的，而這個錢投進去了，將來能不能賣得好，錢能不能收回來，都還是一個未知數(shù)。在衡量了很久之后，我們決定一定要做這件事情，如果現(xiàn)在不做這件事情，將來自己肯定會非常非常后悔。”

 

　　今年3月，“唐媚娘”系列產(chǎn)品開始在華清宮、陜西歷史博物館等景區(qū)銷售，物美價廉的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了眾多游客的歡迎。“五一”假期，僅在華清宮景區(qū)，“唐媚娘”扇子每天就售出約300把。5月初，“唐媚娘”系列表情包在微信平臺上線。在郭敏媛和她的同伴們看來，盡管人們被這些產(chǎn)品吸引可能只是由于其有趣、可愛，但其中的創(chuàng)意卻具有喚醒人們血液中文化基因的力量。而他們要做的，就是要用更貼近現(xiàn)代人生活的方式，讓我們的歷史、文化和精神始終得以傳承。

 

　　郭敏媛：“我一直把這句話作為我們公司的一個目標，‘我們認為存在在我們骨血中的文明，無需回歸，只需點醒。’”

 

　　從教學課題到公司項目，從文創(chuàng)設計到文創(chuàng)產(chǎn)品，郭敏媛團隊的目光始終關注著陜西的文化歷史資源。目前，這個團隊已由初的4人發(fā)展為14人，他們正在籌備一個新的文創(chuàng)項目，而且，不同于先前的系列產(chǎn)品，力求在以更具辨識度的唐文化和絲路文化元素，引發(fā)人們精神上的共鳴。目前，該項目已完成策劃和設計。我們期待著他們的文創(chuàng)產(chǎn)品走進我們每個普通人的生活。

 

　　(責任編輯：羅曉燕)